O Google é um motor de pesquisa que recebe milhares de milhões de pesquisas todos os dias. Muitas dessas pesquisas representam potenciais compradores e se a sua marca estiver bem representada nos resultados de pesquisa, isso representa uma enorme oportunidade de negócio.
Neste artigo, iremos abordar os benefícios do SEO e a sua importância.
Mas vamos começar pelo básico.
O que é a otimização para motores de busca?
A otimização para motores de busca (SEO) é a prática de otimizar o conteúdo, a estrutura e a presença online geral de um website para melhorar a sua visibilidade e classificação nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Envolve técnicas como a pesquisa de palavras-chave, a otimização na página, a criação de ligações e o SEO técnico (falaremos mais sobre isso mais tarde) para tornar o site apelativo para os motores de busca e para os utilizadores.
As empresas recorrem ao SEO para serem encontradas e captarem a procura. O que pode aumentar o tráfego do site, impulsionar as conversões e aumentar as vendas.
Nota: Existem vários motores de pesquisa, mas vamos concentrar-nos no Google ao longo deste artigo.
Qual é a importância da SEO para uma empresa?
O SEO é importante para as empresas porque ajuda-as a obter visibilidade para as consultas de pesquisa de forma orgânica. Isto ajuda-o a obter classificações em vez de ter de pagar por elas com anúncios pay-per-click (PPC).
Uma boa classificação nos resultados de pesquisa para consultas relacionadas com o seu conteúdo, produtos ou serviços pode aumentar o tráfego do seu site. Isto pode traduzir-se em receitas ao converter potenciais clientes em clientes. E, muitas vezes, a um custo mais baixo do que se estivesse a utilizar anúncios de pesquisa pagos do Google.
Mas a importância do SEO para uma empresa pode variar. Se estiver a lançar um novo produto, o SEO pode não funcionar suficientemente rápido para ter um efeito significativo, por isso a publicidade paga ou as campanhas de relações públicas podem ser mais adequadas. O mesmo se pode aplicar a eventos como conferências ou cursos de duração limitada, em que o marketing por correio eletrónico pode ser mais adequado devido à natureza de curto prazo do produto ou serviço.
Em geral, as práticas que fazem parte do SEO são benéficas para qualquer empresa. Ajudam-no a ganhar visibilidade e colocam-no à frente de mais clientes potenciais.
Os principais elementos do SEO
A criação de estratégias de SEO envolve componentes essenciais, como pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, desenvolvimento e design de sites e criação de links.
Mas antes de entrarmos nesses pormenores, é uma boa ideia explicar brevemente como funciona a pesquisa do Google.
Os princípios básicos são simples de compreender: O Google pretende fornecer resultados relevantes aos utilizadores, mas para isso ele rastreia os sites, indexa as páginas e, em seguida, apresenta os melhores resultados aos pesquisadores.
O Google oferece o seu próprio guia sobre o funcionamento da pesquisa, que inclui cinco fatores:
Significado, Relevância, Qualidade, Usabilidade e Contexto
Poderá abordar cada um destes aspetos, concentrando-se em todos os elementos principais de SEO: pesquisa e planeamento de palavras-chave, desenvolvimento de conteúdos e SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico e SEO local.
Pesquisa e planeamento de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é o processo de pesquisa, identificação e priorização de termos de pesquisa com o objetivo de criar conteúdo que seja classificado para esses termos de pesquisa.
Por exemplo, uma empresa que cria software de inteligência artificial para criadores de conteúdos beneficiaria do aparecimento de consultas de pesquisa relacionadas com “conteúdo de IA”.
A pesquisa de palavras-chave é a forma como a empresa identifica potenciais palavras-chave e avalia o seu volume de pesquisa (o número estimado de pesquisas por mês) e outras métricas de pesquisa, como a dificuldade da palavra-chave (uma pontuação que estima o grau de dificuldade de classificação nos 10 primeiros resultados para essa palavra-chave).
Desenvolvimento de conteúdos e SEO On-page
O desenvolvimento de conteúdo é o processo de criação e otimização de conteúdo que responde a consultas de pesquisa para ajudar a classificar as palavras-chave alvo.
Pode significar a criação de novos conteúdos ou pode ser a otimização de conteúdos existentes. Por vezes, até mesmo a otimização de componentes mais pequenos na página, como etiquetas de título, ligações internas e estrutura de conteúdo.
Para ter as melhores hipóteses de classificação para uma palavra-chave alvo, é necessário fornecer o melhor conteúdo possível numa estrutura que se alinhe com os factores de classificação do Google.
SEO Off-page
O SEO off-page refere-se a acções realizadas fora do seu website para melhorar as classificações do website e o tráfego orgânico. Em grande parte, isto significa construção de links e gestão de backlinks.
O que são backlinks?
Backlinks são links de outros sites que direcionam para o seu site. O algoritmo do Google considera os backlinks nos seus fatores de classificação, pelo que o seu perfil de backlinks é importante.
A criação de backlinks de alta qualidade pode ser feita de várias formas: guest blogging, relações-públicas digitais, criação de conteúdos de qualidade que recolhem backlinks naturais e muito mais.
SEO Técnico
O SEO Técnico é uma categoria ampla relacionada com a infraestrutura técnica do seu site e a sua relação com o SEO.
Em termos simples, existem outros factores para além do conteúdo, palavras-chave e backlinks que conduzem a melhores classificações e mais tráfego. Como a velocidade da página, a experiência do utilizador no site e a compatibilidade com dispositivos móveis.
As tarefas técnicas comuns de SEO incluem:
- Enviar o mapa do site para o Google (Sitemap);
- Garantir que o seu site é compatível com dispositivos móveis;
- Utilizar HTTPS em vez de HTTP;
- Ter uma arquitetura de site otimizada para o SEO com navegação lógica;
- Otimizar para Core Web Vitals (métricas que indicam a qualidade da experiência de um utilizador);
- Melhorar a velocidade da página.
O SEO técnico garante que o seu site pode ser rastreado e indexado, é utilizável em todos os dispositivos e está organizado de forma lógica.
Tudo isto promove não só melhores resultados de SEO, mas também um melhor desempenho do website e mais conversões.
SEO Local
O SEO local consiste em otimizar o seu website e as propriedades relacionadas para aumentar a visibilidade e o tráfego locais, embora não se aplique a todas as empresas, é extremamente importante para aquelas que têm um foco local ou uma localização física.
Ele inclui vários fatores, incluindo a otimização do seu perfil empresarial do Google, a adição de esquemas empresariais locais, a pesquisa e a segmentação de palavras-chave locais, citações NAP (nome, morada e número de telefone) e muito mais.
A importância da otimização dos motores de busca para as empresas locais é única. As suas listagens de diretórios são importantes para a sua capacidade de ser descoberto, mas monitorizá-las e garantir que são precisas e eficazes também ajuda a atrair clientes motivados para a sua empresa.
O sucesso do SEO local inclui a otimização do site, o serviço ao cliente e a gestão de avaliações. O que a torna uma atividade complexa, mas crucial para as empresas locais.
Os 10 beneficios do SEO para o seu site:
Porque é que o SEO é importante? Aqui estão os 10 principais benefícios que ilustram a importância do SEO:
1. A pesquisa orgânica é uma boa fonte de tráfego para o site
A pesquisa orgânica é frequentemente uma das maiores fontes de tráfego para as empresas. E, por vezes, o tráfego em motores de busca é a principal fonte.
O número total de consultas de pesquisa relevantes para a sua empresa todos os dias é provavelmente muito superior ao número de cliques que pode gerar através de canais como as redes sociais.
E seria necessário um investimento substancial para atingir esse número de cliques através de anúncios pagos.
Concentrar-se na pesquisa orgânica dá-lhe a possibilidade de atrair ainda mais tráfego ao longo do tempo se conseguir aumentar as suas classificações. Porque (como mostra o nosso relatório State of Search) existe uma correlação clara entre classificações elevadas e taxas de cliques elevadas.
2. SEO é rentável
O SEO é normalmente uma forma mais económica de gerar tráfego em comparação com canais como as redes sociais pagas.
A aquisição paga requer gastos extensivos em criatividade, design, redação, páginas de destino e experimentação. Para além disso, o montante que tem de pagar para executar os próprios anúncios.
Com a otimização tem de gastar no seu site e na produção de conteúdos. Mas não precisa de comprar uma colocação de anúncio, e quando começar a ver resultados de SEO, eles podem continuar a aparecer, mesmo que pare ou reduza os gastos.
As empresas que investem nisso tendem a manter ou a aumentar os seus resultados ao longo do tempo, mesmo com um esforço reduzido. No entanto, os canais pagos requerem um investimento contínuo em publicidade para se manterem competitivos.
3. O SEO complementa os esforços de marketing pago
Existe claramente uma ligação entre PPC e SEO, isto pode dever-se ao facto de simplesmente ocupar mais espaço nos SERPs.
Por exemplo, a Monday.com licita a palavra-chave “CRM para pequenas empresas”, mas eles também se classificam organicamente para a mesma palavra-chave.
Ocupando esse espaço nos SERP, aumentam as hipóteses de obter cliques no seu site e o aumento da visibilidade da marca por ser vista duas vezes na mesma página também pode ter um impacto positivo. Devido ao efeito de mera exposição, um fenómeno em que as pessoas desenvolvem uma preferência por coisas que lhes são familiares.
4. O SEO cria confiança, credibilidade e reconhecimento da marca
Aparecer frequentemente nos resultados de pesquisa cria a perceção de que a sua marca é uma fonte de informação fiável e credível.
Pense nisso desta forma:
Os SERPs são como uma autoestrada, e as páginas classificadas são efetivamente outdoors.
Quanto mais pesquisas aparecer, mais consciência de marca começará a construir. Este conhecimento da marca leva a uma maior probabilidade de alguém escolher fazer negócio consigo em vez de concorrentes menos conhecidos.
O Google também valoriza a experiência e o conhecimento especializado. Estes são componentes importantes do E-E-A-T, as directrizes do avaliador de qualidade de pesquisa que significam Experiência, Perícia, Autoridade e Fiabilidade.
5. O SEO liga-o aos clientes ao longo da jornada do comprador
Pode estabelecer uma ligação com os potenciais clientes várias vezes ao longo dos seus percursos, à medida que as suas pesquisas evoluem ao longo do tempo.
Imagine você a pensar na estratégia de marketing para o próximo ano. Começa a investigar o marketing baseado em contas (ABM) pesquisando “o que é ABM?” e “exemplos de ABM”.
Mais tarde, começa a comparar soluções com palavras-chave como “melhores plataformas de ABM” e “análises da [marca]”.
Pode encontrar estes tipos de palavras-chave que os públicos relevantes estão a pesquisar fazendo uma pesquisa de palavras-chave.
6. SEO é um canal de crescimento escalável
Ele é um dos poucos canais de aquisição de clientes verdadeiramente escaláveis, pense como um ciclo contínuo em que a sua ação (criação de conteúdos) conduz a um resultado (classificações, tráfego e aquisição de clientes).
E as receitas destes esforços podem ser reinvestidas na criação de mais conteúdos que geram mais classificações, tráfego e clientes.
Este conceito é conhecido como um ciclo de crescimento.
Os canais escaláveis tendem a gerar resultados incrementais que podem ser investidos novamente no canal.
Por exemplo, se você pode investir $100 em anúncios pagos e ganhar $150, você pode colocar os $100 iniciais de volta no canal, bem como os $50 incrementais. O que começa a compor-se.
Com o SEO passa-se o mesmo, com uma vantagem excecional: quando se deixa de investir, os retornos tendem a manter-se (pelo menos durante um certo período de tempo, antes de se verificarem alterações no algoritmo ou na concorrência).
7. As melhores práticas de SEO ajudam o seu desempenho geral de marketing
As melhores práticas de SEO (como a excelente experiência do utilizador do site, conteúdo de alta qualidade e alinhamento com a intenção de pesquisa) ajudarão a melhorar o desempenho geral do seu marketing.
Se acabou de criar um website com uma excelente experiência de utilizador e toneladas de conteúdo útil, isso será benéfico mesmo que não obtenha tráfego orgânico dos resultados de pesquisa.
E um bom conteúdo pode melhorar as conversões e levar a mais vendas, independentemente da origem do tráfego.
8. SEO reflecte as mudanças de comportamento do consumidor
A otimização para pesquisa significa que ficará a par das tendências e das mudanças de comportamento do consumidor.
Porque a pesquisa de palavras-chave mostra-lhe tendências crescentes e decrescentes se o fizer corretamente.
O resultado final? Os especialistas estão na linha da frente das tendências de consumo.
9. Os resultados de SEO são quantificáveis
Os resultados de SEO são fáceis de medir. Assim, pode avaliar o seu desempenho e se precisa de fazer ajustes.
Utilizando o Google Analytics ou uma plataforma alternativa de análise de websites, pode acompanhar o tráfego orgânico em relação a outros canais. E pode atribuir conversões ao SEO e até mesmo a páginas específicas ou posts de blogue.
10. O SEO mantém a sua vantagem competitiva
Investir em SEO ajuda-o a manter a sua vantagem competitiva.
Porque o SEO é uma obrigação se quiser acompanhar e eventualmente ultrapassar a sua concorrência nos resultados de pesquisa. O que, muitas vezes, é fundamental para os ultrapassar enquanto empresa.
Se os seus concorrentes se classificam para termos de pesquisa e você não, isso é uma oportunidade perdida.
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